עמוד נחיתה הוא עמוד שברוב המקרים מציע לך מידע שיווקי קצרצר, בשילוב של טופס יצירת קשר. לעמוד נחיתה מספר גדול של יתרונות אך עמוד נחיתה כולל גם חסרונות לא מועטים. במאמר זה נעמוד על היתרונות והחסרונות ביצירת עמוד נחיתה כחלק מהליך שיווקי כולל.

מתי בונים עמוד נחיתה?

דף נחיתה בונים כאשר אנו עושים מהלך שיווקי ישיר, כמו לדוגמא – פרסום בגוגל אדוורדס, הפצה המונית דרך מיילים של רשימת תפוצה כזו או אחרת ועוד. עמוד נחיתה נבנה על ידי שילוב מנצח של גרפיקאים ואנשי שיווק – הרי העמוד צריך להיות שיווקי בצורה מאוד אגרסיבית, מספיק שיווקי שהגולש יכניס את הפרטים שלו לתוך טופס יצירת הקשר.

האם עמוד נחיתה אפשר לקדם בגוגל?

התשובה היא שלילית, אך לא באופן גורף. כאשר מדובר על קידום אתרים אורגני, עמוד נחיתה מאוד קשה להביא לתוצאות טובות, הרי העמוד לא ממש מכיל איזשהו מידע חשוב ותורם- העמוד מהווה אקט שיווקי המניע לפעולה, ותו לא. כך שאפשר להגיד כי יש אפשרות לקדם עמוד נחיתה בתוצאות האורגניות בגוגל, אך הקידום הזה יתרחש אך ורק בנושאים ושאילתות מאוד לא תחרותיות, שם מספיקה הכותרת ומילות המפתח של הדף על מנת למקם אותו בעמוד ראשון. במצבים תחרות בינוניים, אי אפשר לקדם דף נחיתה בתוצאות האורגניות.

יתרון בדף נחיתה – אין לאן לברוח

יתרון בולט ביצירת דף נחיתה היא הפיכתו של הגולש למעין "לקוח שבוי". לקוח שבוי הוא מונח הלקוח מתחום הפרסום, שם מגדירים לקוח שלא יכול לברוח לשום מקום, וחייב לעמוד במקום ולהיחשף למסר פרסומי כזה או אחר. כך לדוגמא, בתור לקופה, אתם חייבים לעמוד בתור, אין לאן לברוח! מפרסמים גילו כי פרסומות בהמתנה הזו מאוד אפקטיביות – אתם נחשפים בעל כורחכם, ובלי לשים לב – אולי גם רוכשים. כאשר מדובר על דף נחיתה, הגולש מגיע לעמוד אחד, אין לו קטגוריות ותפריטים – רק מקום אחד להשאיר את פרטי יצירת הקשר. הגולש, הרבה פעמים לא בצורה הרציונלית ביותר, ישאיר את הפרטים שלו מתוך חוסר ברירה. כאשר מדובר על אתר שלם ולא דף נחיתה – הגולש יכול להקליק פה ושם, בלי לשים לב, לשכוח בכלל למה הוא נכנס לשם, ולצאת.

לסיכום

כפי שראינו – דף נחיתה טומן בחובו גם יתרונות וגם חסרונות, תמיד כדאי להתייעץ עם יועץ שיווקי המבין בתחומי האינטרנט והוא כבר יציע לכם את הצעד הנכון ביותר.
בהצלחה!